Die Modewelt ist bekannt dafür, oberflächlich zu sein, und soziale Medien haben dieses Problem nur noch verstärkt. Influencer sind zu den neuen Modeikonen geworden, mit Millionen von Followern, die an jedem ihrer Posts hängen. Aber wie viele dieser Anhänger sind echt? Ein kürzlich erschienener Bericht legt nahe, dass Mode-Influencer im Jahr 2020 über eine Million Euro für gefälschte Follower ausgegeben haben. Diese schockierende Enthüllung hat ein Gespräch über die Authentizität des Influencer-Marketings und die Bemühungen der Menschen ausgelöst, berühmt zu werden.
Der Aufstieg des Influencer-Marketings
Influencer-Marketing ist zu einer riesigen Industrie geworden, in der Marken Milliarden von Dollar ausgeben, um mit Persönlichkeiten aus den sozialen Medien zusammenzuarbeiten. Dies gilt insbesondere in der Modebranche, wo Influencer als das ultimative Marketinginstrument gelten. Modemarken nutzen Influencer, um ihre Produkte Millionen von Followern zu präsentieren, in der Hoffnung, Verkäufe zu generieren und die Markenbekanntheit zu steigern.
Das Problem mit gefälschten Followern
Das Problem mit gefälschten Followern ist, dass sie einen Influencer populärer erscheinen lassen können, als er tatsächlich ist. Dies kann zu mehr Markendeals, höheren Gebühren und mehr Bekanntheit führen. Aber es ist alles auf einer Lüge aufgebaut. Gefälschte Follower sind normalerweise Bots oder gefälschte Konten, die nur zu dem Zweck erstellt wurden, die Anzahl der Follower einer Person zu erhöhen. Sie haben kein wirkliches Interesse an den Inhalten des Influencers und werden sicherlich nichts kaufen, für das der Influencer wirbt.
Alles gefälscht? Mode-Influencer gaben 2020 über eine Million Euro für Fake-Follower aus
Laut einem Bericht des Institute of Communication Agencies gaben Mode-Influencer im Jahr 2020 über eine Million Euro für Fake-Follower aus. Der Bericht geht davon aus, dass bis zu 20 % der Follower eines Influencers gefälscht sein können, wobei einige Influencer bis zu 50 % Fake-Follower haben . Dies bedeutet, dass ein erheblicher Teil der Influencer-Marketingbranche auf einem Fundament aus Lügen aufgebaut ist.
Wie bekommen Influencer Fake-Follower?
Influencer können gefälschte Follower aus einer Vielzahl von Quellen kaufen. Es gibt Websites und Apps, mit denen Sie Follower, Likes und Kommentare kaufen können, die alle darauf abzielen, Ihr Profil beliebter aussehen zu lassen, als es tatsächlich ist. Einige Influencer beauftragen sogar Drittunternehmen mit der Verwaltung ihrer Social-Media-Konten, und diese Unternehmen verwenden möglicherweise gefälschte Follower, um die Anhängerschaft des Influencers zu steigern.
Der Einfluss auf Marken
Die Verbreitung von Fake-Followern hat erhebliche Auswirkungen auf Marken. Sie geben möglicherweise Geld für Kooperationen mit Influencern aus, die keinen wirklichen Einfluss haben. Die gefälschten Follower können die Engagement-Raten in die Höhe treiben und den Anschein erwecken, dass die Zusammenarbeit erfolgreich war, aber in Wirklichkeit keine Verkäufe generiert hat. Dies kann für Marken ein kostspieliger Fehler sein, da Influencer-Kooperationen teuer sein können.
Die Auswirkungen auf die Verbraucher
Auch die Auswirkungen auf die Verbraucher sind erheblich. Menschen, die Influencern folgen, um sich von Mode inspirieren zu lassen, kaufen am Ende möglicherweise Produkte, die ihren Erwartungen nicht entsprechen. Wenn ein Influencer ein Produkt bewirbt, das nicht so gut ist, wie er behauptet, kann dies das Vertrauen zwischen dem Influencer und seinen Followern beschädigen. Dies gilt insbesondere dann, wenn der Influencer ein Produkt nur wegen des Geldes bewirbt und nicht, weil er tatsächlich daran glaubt.
Wie können wir dieses Problem beheben?
Das Problem gefälschter Follower wird nicht über Nacht verschwinden, aber es gibt Schritte, die wir unternehmen können, um seine Auswirkungen zu mildern. Marken sollten sich die Anhängerschaft eines Influencers genauer ansehen, bevor sie Kooperationen eingehen. Sie sollten die Engagement-Raten analysieren und nach verdächtigen Aktivitäten suchen, wie z. B. einem plötzlichen Anstieg der Follower. Influencer sollten auch transparenter sein, was ihre Follower anbelangt und wie sie ihre Follower gewonnen haben.
Die Rolle von Social-Media-Plattformen
Social-Media-Plattformen stehen auch in der Verantwortung, das Problem gefälschter Follower anzugehen. Sie könnten strengere Richtlinien und Algorithmen implementieren, um gefälschte Konten zu erkennen und zu entfernen. Sie könnten den Benutzern auch mehr Transparenz bieten, damit sie sehen können, wie viele ihrer Follower echt sind und wie viele Bots oder gefälschte Konten sind.
Die Bedeutung der Authentizität
Letztendlich liegt der Schlüssel zur Lösung des Problems gefälschter Follower darin, der Authentizität Priorität einzuräumen. Marken und Influencer sollten sich darauf konzentrieren, echte Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen, anstatt sich auf gefälschte Zahlen zu verlassen, um ihre Popularität zu steigern. Verbraucher sollten auch Authentizität priorisieren, wenn sie Influencern folgen und Produkte kaufen. Indem wir Authentizität priorisieren, können wir eine ehrlichere und vertrauenswürdigere Influencer-Marketingbranche schaffen.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Fake-Follower?
Gefälschte Follower sind normalerweise Bots oder gefälschte Konten, die nur zu dem Zweck erstellt wurden, die Anzahl der Follower einer Person zu erhöhen. Sie haben kein wirkliches Interesse an den Inhalten des Influencers und werden sicherlich nichts kaufen, für das der Influencer wirbt.
Wie bekommen Influencer Fake-Follower?
Influencer können gefälschte Follower aus einer Vielzahl von Quellen kaufen. TherEs handelt sich um Websites und Apps, mit denen Sie Follower, Likes und Kommentare kaufen können, die alle darauf abzielen, Ihr Profil beliebter aussehen zu lassen, als es tatsächlich ist. Einige Influencer beauftragen sogar Drittunternehmen mit der Verwaltung ihrer Social-Media-Konten, und diese Unternehmen verwenden möglicherweise gefälschte Follower, um die Anhängerschaft des Influencers zu steigern.
Welchen Einfluss haben Fake-Follower auf Marken?
Die Verbreitung von Fake-Followern hat erhebliche Auswirkungen auf Marken. Sie geben möglicherweise Geld für Kooperationen mit Influencern aus, die keinen wirklichen Einfluss haben. Dies kann für Marken ein kostspieliger Fehler sein, da Influencer-Kooperationen teuer sein können.
Welche Auswirkungen haben gefälschte Follower auf die Verbraucher?
Auch die Auswirkungen auf die Verbraucher sind erheblich. Menschen, die Influencern folgen, um sich von Mode inspirieren zu lassen, kaufen am Ende möglicherweise Produkte, die ihren Erwartungen nicht entsprechen. Wenn ein Influencer ein Produkt bewirbt, das nicht so gut ist, wie er behauptet, kann dies das Vertrauen zwischen dem Influencer und seinen Followern beschädigen.
Wie können wir das Problem der gefälschten Follower lösen?
Marken sollten sich die Anhängerschaft eines Influencers genauer ansehen, bevor sie Kooperationen eingehen. Sie sollten die Engagement-Raten analysieren und nach verdächtigen Aktivitäten suchen, wie z. B. einem plötzlichen Anstieg der Follower. Influencer sollten auch transparenter sein, was ihre Follower anbelangt und wie sie ihre Follower gewonnen haben.
Welche Bedeutung hat Authentizität in der Influencer-Marketing-Branche?
Indem wir Authentizität priorisieren, können wir eine ehrlichere und vertrauenswürdigere Influencer-Marketingbranche schaffen. Marken und Influencer sollten sich darauf konzentrieren, echte Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen, anstatt sich auf gefälschte Zahlen zu verlassen, um ihre Popularität zu steigern.
Alles gefälscht? Mode-Influencer gaben im Jahr 2020 über eine Million Euro für Fake-Follower aus. Die Verbreitung von Fake-Followern hat erhebliche Auswirkungen auf die Influencer-Marketing-Branche und ihre Stakeholder. Es ist wichtig, Authentizität in der Branche zu priorisieren, um ehrliche und vertrauenswürdige Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen. Marken, Influencer und Social-Media-Plattformen müssen Verantwortung übernehmen, um das Problem gefälschter Follower anzugehen und eine transparentere und authentischere Branche zu schaffen.